虽然联邦法官认定Alphabet(GOOGL.O)的谷歌搜索业务属于垄断，但这并不意味着谷歌不用担心竞争。谷歌面临的最严峻挑战是生成式人工智能竞争对手，如Perplexity和OpenAI。
Needham分析师劳拉·马丁（LauraMartin）在周三的一份报告中汇报了她与谷歌搜索员工共进午餐的情况，该员工讨论了与OpenAI的searchGPT等生成式人工智能搜索产品竞争所面临的挑战。
她最有趣的发现是，人工智能辅助搜索并不像传统搜索那样是一项伟大的事业。
首先，Alphabet在数据中心投资了数百亿美元，用于运行巨大的生成式人工智能“基础”模型。马丁说，Alphabet别无选择，因为它必须捍卫自己的搜索业务，抵御OpenAI的ChatGPT日益高涨的人气。
马丁报告说，就目前而言，谷歌使用GeminiAI回答搜索查询的成本是使用普通搜索系统的三到五倍。谷歌在人工智能计算方面并不逊色，因此OpenAI或Perplexity不太可能以更低的成本运行它们的推理模型。对比在Gemini或searchGPT上查询，然后在谷歌搜索上进行相同查询时的时间差就知道了。
马丁写道，将人工智能整合到普通的谷歌搜索中可能会增加数十亿美元的成本。为了保持盈利能力，Alphabet必须减少员工数量。
随着新一代人工智能开发者改进软件模型，以及英伟达(NVDA.O)和AMD(AMD.O)改进硬件，他们肯定会降低每次回答的成本。但这还需要一段时间。
马丁说，谷歌仍无法确定Gemini回答的准确性，尤其是商业查询。例如，如果向Gemini询问飞往日本的最便宜航班，它就会在回答后邀请你在普通的谷歌搜索中尝试查询。Alphabet尚未决定如何在其AI搜索结果中投放广告。
其他生成式AI搜索引擎似乎也有同样的担忧，因为它们会在答案中附上关于准确性的免责声明。
因此，谷歌仍在探索如何将生成式AI商业化，例如处理“哪个吸尘器最好”这样的查询。马丁表示，一个关键的难点是如何在不损害用户信任或答案中立性的情况下，将广告融入生成式AI的响应中。